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生活在这个时代的人们，购买黄金已经不需一定去菜百、老凤祥或者大型商场的首饰柜台，很多需要在网上就可以实现。这就是O2O时代的魅力。事实上，在大的零售产业的O2O背景之下，黄金产业的O2O也正迎来关键时刻。
数据显示，2013年中国黄金珠宝市场总零售额约4700亿元，线上销售虽然只有100个亿，但增长速度却非常迅猛。来自业内人士的估算显示，“近三年来，黄金线上的销售额每年都在以**的速度递增”。这导致两个结果：一方面线下的传统品牌如菜百、周大福等都已经在线上开店(至少前200名的黄金线下店都已经拥有线上的平台，要么与大平台合作，要么自行做线上平台)，另一方面黄金饰品不可或缺的体验性，也让开始尝到甜头的线上黄金销售者正在谋求在线下开店，或者与线下店进行合作。不仅如此，有实力的零售成员也开始介入这一领域。苏宁易购早在几年前就与金一黄金合作，推出苏宁易购金一黄金旗舰店，在易购网上提供黄金产品的报价、促销、评论、图片等网购信息并支持下单购买。而另一家零售业成员国美则本着打造“黄金卖场一站式购物平台”的思路，分别于今年的3月18日和7月18日先后推出国美多边金都线上店——“多边在线”和线下实体黄金大店——北京中塔黄金mall。与此同时，黄金产业线上线下融合成为产业发展的重要课题。
在特别强调体验的黄金首饰市场上，黄金零售产业的线上线下功能到底如何分配?黄金属于贵重商品，消费者在线上购买时如何解决快递的安全性问题?涉及黄金产业流通性的黄金回购是否也可以在线上实现?伴随实力零售商的介入，价格战不可避免，那么，价格战背后零售企业如何进行线上线下共营的成本控制